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Nous avons discuté avec Jesper Danielsson, Chief Product Officer chez Houdini Sportswear, pour en savoir plus sur leur concept de design et sur les produits les plus adaptés à la location de vêtements de ski.

Présentation de Houdini Sportswear

Houdini estime que le système de consommation actuel — où les produits sont fabriqués, utilisés et jetés à un rythme toujours plus effréné — ne fonctionne pas. Ils ont pour mission d'effectuer une transition vers un système circulaire en harmonie avec notre planète.

Houdini Sportswear est composé d'une équipe passionnée de skieurs, de surfeurs et de protecteurs de la nature. Motivés par leur passion pour le plein air, l'équipe Houdini travaille à minimiser son empreinte, à aller au-delà du zéro et à laisser un impact entièrement positif.

Houdini a entendu parler de Cirkel Supply Co. pour la première fois lorsque nous les avons contactés pour savoir si leurs produits conviendraient à notre offre de location en Suisse. Houdini a saisi l'occasion, nous envoyant une livraison de produits haut de gamme pour tester notre système circulaire. Depuis le premier jour, l'équipe Houdini s'est montrée « bjussig » (bienveillante et généreuse) dans son soutien à Cirkel, nous aidant à grandir et à façonner un avenir durable et circulaire.

Présentation de Jesper Danielsson

Nous avons rencontré Jesper Danielsson, Chief Product Officer chez Houdini, pour en apprendre davantage sur la marque et sur la façon dont ils conçoivent des produits de qualité, polyvalents, à faible impact et faits pour durer. Jesper est skieur et adepte de trail. On peut le trouver dans les montagnes suédoises avec sa famille lors de randonnées de refuge en refuge, perfectionnant ses talents de cuisinier de pancakes au feu de camp (pour le plus grand plaisir de ses enfants).

Quel est votre rôle chez Houdini ?

Nous avons bâti Houdini avec une approche centrée sur l'utilisateur. Je supervise l'offre destinée à notre utilisateur final. De l'innovation en matière de matériaux et de concepts à la conception et à la mise à disposition de produits et services pour nos clients. J'ai la chance de travailler avec des personnes formidables, tant en interne qu'en externe, pour réinventer la création de produits et de services.

Qu'est-ce que vous préférez dans votre travail chez Houdini ?

Le plus souvent, la méthodologie de design contredit le monde linéaire. Dans la consommation actuelle, l'accent n'est plus mis sur la création d'expériences incroyables, mais sur les prix et sur le nombre de poches dont un produit a besoin.

Chez Houdini, je peux sans relâche repousser les limites pour aider à changer cette norme, en créant une beauté au-delà de l'imaginaire et en réinventant l'avenir du textile. Ce que je préfère, c'est concevoir des produits et des expériences pour les personnes qui aiment être dans la nature et qui aiment s'y reconnecter avec les autres, tout comme moi.

Quel est le concept de design derrière Houdini ?

Nous travaillons toujours avec nos quatre principes de design !

Less is more :

• Moins de produits chimiques.
• Nous n'avons pas besoin de plus de vêtements, nous avons besoin de meilleurs vêtements. Nous créons des outils polyvalents minimalistes qui permettent un mode de vie varié. Des vêtements plus intelligents qui vous permettent d'en posséder moins et qui sont adaptés à de nombreux types d'aventures.
• Moins de détails superflus. Cela permet d'obtenir des vêtements plus durables qui durent plus longtemps, tant du point de vue de la résistance (moins de pièces susceptibles de se casser) que de l'esthétique — vous aurez moins de chances de vous en lasser.

Conçus pour durer :

• Les produits vraiment excellents sont conçus pour durer. Aucun produit n'est plus fort que son composant le plus faible. Depuis le choix des fibres jusqu'aux fermetures éclair et à l'élasticité des coutures, tout est pensé pour qu'après 1287 utilisations, le vêtement soit toujours aussi agréable que la première fois. Pourquoi 1287 ? Dans une étude récente, nous avons appris que 1287 est le nombre moyen d'utilisations de notre couche intermédiaire populaire, la Power Houdi. Et à ce stade, il reste encore 2 à 3 bonnes années d'utilisation, selon nos utilisateurs finaux.
• Fabriquer un produit qui répond à cette norme de durabilité signifie également que les lignes du design doivent perdurer.

Confort holistique :

• Maintenir le microclimat de l'utilisateur est au cœur de chaque produit.
• Un vêtement bien conçu embrasse également l'individualité, vous permettant d'exprimer qui vous êtes : de vous fondre dans la masse ou de vous démarquer quand vous le souhaitez.
• Pour nous, le confort signifie aussi veiller à ce que toutes les personnes qui créent ces produits soient traitées de la même manière. L'équipe Houdini a la possibilité de prendre un congé parental et de rentrer chez elle auprès de ses enfants.

Circularité :

• Nous pensons que tout est emprunté à la nature et qu'à un moment donné, tout retourne à la nature. Nous utilisons les ressources sous une forme et nous assurons qu'elles puissent se transformer en une autre lorsqu'elles sont prêtes.
• Nous travaillons avec deux cycles. Un cycle biologique — où la Nature est le modèle — et un cycle technique — où nous imitons la Nature. Le premier utilise des matériaux renouvelables ou recyclés qui peuvent être recyclés ou qui sont biodégradables jusqu'à un niveau de compostabilité. Le second utilise des matériaux synthétiques monomatières comme le polyester, qui sont recyclés et recyclables. Nous ne mélangeons jamais les deux cycles, ce qui nous permet de répéter cela encore et encore.

Comment concevez-vous des vêtements qui durent plus longtemps ?

Notre objectif n'a jamais été de devenir la dernière nouveauté, mais de ne jamais devenir obsolète. En visant une innovation significative et en concevant l'icône du futur, nous restons contemporains au fil du temps. En réimaginant des archétypes, nous sommes capables de créer des produits qui durent toute une vie.

Quelles offres circulaires Houdini Sportswear propose-t-il ?

Notre vision est de développer une économie axée sur les relations, plutôt que sur les transactions. Permettre à nos utilisateurs finaux d'entrer dans notre univers et de le laisser enrichir leurs aventures.

Nos produits deviennent des compagnons de vie. Si vous vous lassez d'une couleur, nous proposons « Reuse », notre collection de seconde main. Proposée dans les magasins Houdini et sur notre site web, elle vous permet de vendre le produit à d'autres par notre intermédiaire ou de nous le revendre.

Si l'un de vos produits se casse, nous proposons des réparations pour prolonger sa durée de vie, en nous assurant qu'il puisse continuer à vivre pour d'autres aventures. Nous collectons des vêtements depuis plus d'une décennie. Lorsque nous récupérons des vêtements que les utilisateurs finaux considèrent comme usés, nous sommes généralement en mesure de leur redonner vie grâce à la réparation ou au « remake ».

Depuis 2012, nous proposons également la location. Pour nous, ce modèle est essentiel pour les personnes désireuses d'essayer de nouvelles activités ou qui ne vont skier que quelques semaines par an. Avec la location, nous partageons les garde-robes à un méta-niveau et garantissons des expériences de premier ordre.

Quel type de produits est parfait pour la location ?

Les produits que vous ne possédez pas déjà et que vous n'utiliserez pas souvent. Plus tôt, j'ai fait référence à nos principes de design. Ce sont des outils pragmatiques pour garantir que les produits répondent aux exigences de la location. Cependant, je crois que l'utilisateur ne gagne pas toujours à tous les louer. Le produit de location idéal dépend donc vraiment des activités que vous pratiquez régulièrement (mieux vaut posséder) et de celles que vous pratiquez peu souvent (mieux vaut louer).

Quel est l'objectif du partenariat entre Houdini et Cirkel Supply ?

Nous visons à être la meilleure marque au monde, pas la plus grande. Pour y parvenir, nous devons travailler avec les meilleurs dans chaque domaine. Travailler avec des partenaires comme Cirkel Supply est essentiel pour créer un changement dans notre industrie.

Ensemble, nous créons un système pour atteindre plus d'utilisateurs finaux et acquérir plus de connaissances. Les boucles de rétroaction sur les matériaux sont une caractéristique essentielle des modèles circulaires. Mais les boucles de données et de connaissances le sont tout autant. Elles fournissent des informations pour une voie à suivre plus intelligente et plus efficace. De la création de meilleurs produits à l'offre des bons produits au bon endroit, en passant par l'inspiration de plus de personnes à prendre soin de notre planète.