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La marque suédoise emblématique Fjällräven est désormais disponible à la location via le service de location de vêtements de ski haut de gamme de Cirkel Supply.

Nous avons rencontré Saskia Bloch, directrice RSE, pour en savoir plus sur le riche héritage montagnard de Fjällräven, son rôle dans le développement durable, ainsi que sur les vestes et salopettes Bergtagen magnifiquement conçues pour les skieurs et snowboardeurs.

Comment décririez-vous l'ADN de Fjällräven à quelqu'un qui découvre la marque pour la première fois ?

Au fond, Fjällräven cherche à inspirer et à permettre à davantage de personnes de faire l'expérience de la nature — et ce, d'une manière respectueuse, responsable et durable. Nous y parvenons en créant des vêtements et des équipements durables, fonctionnels et intemporels, mais aussi grâce à nos événements comme le Fjällräven Polar, notre expédition annuelle en traîneau à chiens, et le Fjällräven Classic, notre série d'événements de trekking sur plusieurs jours qui se déroule dans sept pays à travers le monde. 

Je dirais aussi qu'un élément clé de l'éthique de la marque est que nous ne courons pas après les tendances ou la mode saisonnière ; nous nous concentrons plutôt sur la création de produits sur lesquels les gens peuvent compter — et qu'ils continueront à porter — pendant des décennies ; un équipement qui mérite sa place grâce à l'usage et à l'aventure.

Le fondateur de Fjällräven, Åke Nordin, a fabriqué son premier sac à dos dans le sous-sol de ses parents parce que ce qu'il voulait n'existait pas encore. Comment cet esprit de résolution de problèmes influence-t-il la manière dont Fjällräven conçoit ses produits aujourd'hui ?

Cette histoire capture vraiment l'esprit qui nous anime encore aujourd'hui. Åke n'était pas motivé par l'opportunité commerciale, mais par la curiosité et le besoin — il voulait rendre la vie en plein air plus accessible et confortable, alors il a utilisé la machine à coudre Singer de sa mère pour créer ce premier sac à dos ; quelque chose qui répondait à son désir de passer plus de temps dans la nature. 

Et c'est encore très largement le cas aujourd'hui. Pour la collection Bergtagen, l'équipe a réalisé de nombreuses maquettes cousues main et itérations dans notre atelier de Stockholm. Très semblable à Åke, mais sans le sous-sol des parents ! Mais la même mentalité façonne la façon dont nos équipes de conception et d'innovation travaillent. Le point de départ est toujours un problème réel pour l'utilisateur — qu'il s'agisse d'un nouveau sac à dos de randonnée, d'une tente ou d'une veste de ski. L'équipe de conception s'est toujours attachée aux principes hérités de simplicité et de durabilité. L'objectif est alors de se concentrer sur la fonction et des solutions simples, éprouvées, facilement réparables et qui résisteront à l'épreuve du temps. 

Saskia, vous faites partie de l'équipe Fjällräven depuis plusieurs années maintenant — parlez-nous de votre parcours dans le développement durable.

J'ai toujours été motivée par l'idée d'utiliser l'entreprise comme une force pour le bien et de créer un changement dans la chaîne d'approvisionnement complexe du textile — et l'industrie du plein air offre une opportunité unique de connecter les gens à la nature tout en la protégeant. Cela suit aussi très fidèlement l'approche de la durabilité en soi. Avant de rejoindre Fjällräven, j'ai travaillé dans plusieurs industries et fondations éthiques axées sur le développement durable, mais j'ai été attirée par la réflexion à long terme de Fjällräven. Ce n'est pas une marque qui considère la durabilité comme un argument marketing ; elle est ancrée dans chaque décision, du développement des matériaux à la chaîne d'approvisionnement en passant par l'entretien des produits, et portée par chacun dans l'entreprise, car nous apprécions tous la nature.

Qu'implique votre rôle de directrice RSE chez Fjällräven et quels aspects de votre travail vous apportent le plus de joie ?

Mon rôle consiste à guider notre stratégie de développement durable et à veiller à ce qu'elle soit intégrée dans toutes les parties de l'entreprise — du développement de produits aux opérations de vente au détail. Une grande partie de mon travail concerne la collaboration : soutenir les équipes de conception dans les choix de matériaux, collaborer avec les fournisseurs sur la traçabilité, participer aux collaborations industrielles sur l'action climatique et les conditions de travail équitables, et aider nos marchés à communiquer sur la durabilité avec précision et intégrité.

Ce qui me procure le plus de joie, c'est de voir à quel point nos équipes sont passionnées par le fait de bien faire les choses. La durabilité n'est pas gérée par un seul département ici ; c'est véritablement une valeur partagée à travers toute l'entreprise, et c'est comme ça que cela devrait être !

Quand vous ne travaillez pas sur la stratégie de développement durable, où est-on le plus susceptible de vous trouver ?

Dehors ou dans un studio de yoga ! J'adore la randonnée et le vélo — tout ce qui me permet de me ressourcer dans la nature. Je trouve que passer du temps en plein air me reconnecte toujours à la raison pour laquelle ce travail est important.

Parlez-nous de l'histoire de Fjällräven dans la création de vêtements de ski.

Les racines de Fjällräven dans l'équipement de montagne et d'expédition se sont naturellement étendues aux vêtements de ski. Dès les années 60 et 70, nos produits étaient utilisés pour des expéditions de ski nordique et de recherche polaire — là où la fiabilité comptait plus que la vitesse ou le style. Au fil des ans, nous avons créé des vêtements capables de supporter aussi bien l'ascension que la descente, souvent fabriqués à partir de notre tissu emblématique G-1000 pour sa durabilité et sa protection contre les intempéries.

Plus récemment, avec le relancement de la collection Bergtagen, nous avons revisité cet héritage en utilisant des matériaux avancés et plus durables — y compris la nouvelle membrane Gore-Tex sans PFAS — pour répondre aux besoins des skieurs et alpinistes modernes.

Bergtagen se traduit approximativement par « pris par la montagne » — pouvez-vous nous en dire plus sur le concept de Bergtagen ?

Le nom Bergtagen vient du folklore suédois et saisit vraiment le sentiment d'être attiré par le monde de la montagne, d'être « pris par la montagne ». Il reflète un respect profond pour la puissance de la nature.

Bergtagen suit le même ADN qui a façonné chaque produit Fjällräven — durabilité, fonctionnalité et design intemporel — mais appliqué au paysage de haute montagne.

C'est une collection très modulaire, construite autour de couches qui fonctionnent ensemble pour différentes activités alpines, et chaque pièce est conçue pour offrir protection, mobilité et longévité dans des conditions exigeantes, que vous montiez ou descendiez.

En tant que marque suédoise, l'hiver est définitivement notre saison de prédilection, donc beaucoup d'expérience et d'amour ont été investis dans cette collection particulière.

Nous sommes impressionnés par le design et la finition de haute qualité de nos nouvelles tenues Bergtagen GTX. Pour qui les avez-vous conçues ?

C'est formidable à entendre ! Les produits Touring ont été développés pour le ski de randonnée et les aventures en hors-piste, où vous avez besoin d'un équipement capable de gérer à la fois l'effort physique et les conditions météorologiques difficiles. Comme mentionné, la membrane Gore-Tex offre une respirabilité et une protection fantastiques, tandis que le design privilégie la liberté de mouvement et la réparabilité.

Bien que la collection Bergtagen soit conçue pour une utilisation exigeante en montagne, les skieurs en station l'apprécieront également — non seulement pour ses performances, mais aussi pour son design intemporel et son confort. Et grâce à sa durabilité, ce qui signifie qu'elle est également idéale pour la location, nous permettons à davantage de personnes de faire l'expérience d'un équipement de haute qualité sans avoir à le posséder entièrement.

Les produits Fjällräven sont réputés pour leur durabilité — certaines personnes portent encore leurs vestes Greenland des années 1970 ! Pourquoi la longévité est-elle un outil de durabilité si puissant ?

Le produit le plus durable est celui que vous possédez déjà. Lorsqu'une veste dure 30 ans au lieu de trois, l'empreinte environnementale par année d'utilisation chute considérablement. La durabilité ouvre également la porte à des modèles économiques circulaires — réparation, location, revente — qui ne seraient tout simplement pas possibles avec des produits de moindre qualité.

Nous le constatons maintenant avec notre plateforme pilote de vêtements d'occasion (Pre-Loved) en Amérique, où les pièces Fjällräven sont toujours en bon état et trouvent de nouveaux propriétaires.

Une chose importante pour nous est de construire ce que nous appelons la longévité émotionnelle — il ne s'agit pas seulement de fonctionnalité ; c'est aussi une question de connexion émotionnelle. Lorsque les gens aiment vraiment leur équipement et continuent à l'utiliser, ils en prennent également soin — et c'est cela, la durabilité en action.

Fjällräven dit souvent que la durabilité est « un voyage sans ligne d'arrivée ». À quoi cela ressemble-t-il en pratique ?

Cela signifie ne jamais être satisfait et savoir que tous les points de contact qui entrent dans le domaine de la durabilité changent constamment, en fonction, par exemple, de nouvelles recherches ou réglementations. Même lorsque nous atteignons une étape importante — comme l'élimination des PFAS, l'amélioration du défi de la traçabilité ou l'augmentation de la part des produits fabriqués avec des matériaux privilégiés — nous commençons immédiatement à chercher le prochain domaine à améliorer.

Le plus grand défi, et aussi la partie la plus passionnante, est d'équilibrer l'ambition avec la praticité. Nous voulons montrer l'exemple, mais nous avons également besoin de solutions qui fonctionnent à long terme, qui sont évolutives et qui maintiennent la qualité de nos produits.

Comment équilibrez-vous les performances techniques avec l'engagement à long terme de Fjällräven envers la planète ?

Performance et responsabilité ne sont pas opposées — elles sont les deux faces d'une même pièce. Pour nous, la véritable innovation se produit lorsque vous pouvez améliorer les performances et réduire l'impact environnemental.

Nous commençons toujours par nous demander : « Avons-nous vraiment besoin de ce nouveau matériau ? » Si la réponse est oui, alors nous le testons nous-mêmes rigoureusement pour nous assurer qu'il est durable, réparable et d'origine responsable. La collaboration avec Gore-Tex sur les membranes sans PFAS est un excellent exemple de la façon dont nous pouvons maintenir une fonctionnalité de classe mondiale tout en réduisant les dommages environnementaux.

Nous admirons depuis longtemps l'approche holistique de Fjällräven en matière de durabilité. Pour les néophytes, pouvez-vous nous citer trois de vos réalisations dont vous êtes les plus fiers dans ce domaine ?

Il est difficile de n'en choisir que trois, mais je soulignerais celles-ci :

1. Durabilité et design intemporel — plus de 80 % de notre gamme est reconduite d'une saison à l'autre. C'est assez rare dans cette industrie et cela montre notre engagement envers la longévité plutôt que les tendances.
   
   
2. Innovation dans les matériaux — nous avons été les pionniers de tissus comme le G-1000, l'Eco-Shell et le Bergshell, tous conçus avec des fibres recyclées ou biologiques et des traitements sans PFC.
   
   
3. Transparence et chaînes d'approvisionnement responsables — nous avons renforcé bon nombre de nos systèmes de traçabilité en ce qui concerne nos matériaux — des fibres aux produits finis — et exigeons que tous les fournisseurs se conforment à notre Code de conduite et à nos exigences en matière de travail équitable.
   
   Nos partenaires directs de la chaîne d'approvisionnement (niveau 1) sont régulièrement audités, et nous augmentons la transparence d'année en année en passant au niveau 2 et au niveau des fournitures.

Louez des vestes et pantalons de ski Fjällräven Bergtagen

Merci à Saskia pour cette fantastique introduction à Fjällräven !

Si cet article vous a inspiré à essayer les tenues de ski et de snowboard Bergtagen GORE-TEX par vous-même, rendez-vous pour découvrir notre collection de location de vêtements de ski Fjällräven.