La montée en puissance de l'économie circulaire
Sur le plan environnemental, la production de vêtements a un impact plus important que l'aviation et le transport maritime réunis, représentant 10 % des émissions de carbone de la société et 20 % de nos eaux usées. Si l'industrie de l'habillement poursuit ses activités habituelles, la demande en matières premières devrait tripler d'ici 2050.
Spoiler : nous n'avons pas assez de ressources !
L'essor des modèles économiques circulaires, tels que la location, la réparation et la revente, est reconnu comme un levier essentiel pour briser la pression exercée par le commerce de détail linéaire sur les ressources de la planète.
Plus de 30 % des vêtements dans les garde-robes n'ont pas été utilisés depuis plus d'un an. Ce problème est plus marqué pour les produits très spécifiques à faible taux d'utilisation, comme les vêtements d'extérieur que nous utilisons pour explorer les montagnes.
60 % des 60 millions de skieurs européens louent déjà leurs skis et leurs chaussures, ce qui indique qu'ils ne skient pas assez souvent pour justifier l'achat. Ce sont ces aventuriers occasionnels, qui ne peuvent se rendre dans les Alpes qu'une semaine par hiver, que nous attirons vers la révolution de la location.
La révolution de la location
La location a pris le monde de la mode d'assaut. Les consommateurs voient dans les services de location un moyen d'acheter moins pour utiliser plus. Chez Cirkel, nous pensons que ce modèle fonctionne exceptionnellement bien pour les équipements durables et rarement utilisés, comme le matériel de plein air.
Notre modèle de location est conçu pour réduire la surconsommation d'équipements de plein air. En rendant la location pratique et de haute qualité, nous permettons aux skieurs et snowboardeurs occasionnels de louer leur matériel plutôt que de l'acheter.
Nous accordons une attention particulière aux impacts environnementaux de la location, de l'emballage à la livraison, en passant par le nettoyage et tout ce qui se trouve entre les deux. Nous nous engageons à mesurer et à atténuer ces impacts.
Notre modèle ouvre les joies du plein air à une plus grande partie de la société. Le ski et le snowboard sont extrêmement coûteux. Nous voulons voir plus de diversité sur les pistes, et nos tarifs de location offrent un accès à une fraction du coût d'achat.
Notre part du gâteau
La location d'équipements de plein air est notre part du gâteau face au changement climatique. Il existe de plus grosses parts qui sont à divers stades de préparation : étaler la pâte, cueillir les fruits... Certaines tartes sont déjà au four, certaines recettes sont encore en cours d'écriture. Des problèmes comme la « fast fashion » et le transport ont un impact beaucoup plus important sur notre environnement que l'équipement de plein air. Si nous étions astronautes, peut-être explorerions-nous la galaxie à la recherche d'une planète B, ou si nous étions ingénieurs, nous pourrions accélérer la technologie des véhicules électriques.
Mais nous sommes ici, sur notre planète, utilisant nos compétences, notre expérience dans l'industrie du plein air et notre passion pour les montagnes pour perfectionner notre petite part du gâteau : la location d'équipements de plein air. Nous croyons en la pensée systémique et au pouvoir du collectif. En rassemblant les meilleurs ingrédients pour la location de plein air, nous réduisons l'impact environnemental de notre industrie et inspirons d'autres secteurs à monter en gamme.
La suite !
Nous avons examiné la location de vêtements de plein air sous tous ses angles et nous vous emmènerons avec nous dans cette aventure. Ensuite, nous discuterons de qui devrait louer, puis de nos calculs sur l'impact de la location.
La forme de consommation la plus durable consiste à acheter une veste de haute qualité et à la porter pendant 20 ans, une méthode que nous voyons trop rarement dans notre société. Cela ne fonctionne pas non plus pour ceux qui n'utilisent pas souvent leur équipement de plein air. Restez à l'écoute.
Sources & analyse des lacunes :
Nous pensons que la location peut être une méthode durable de consommation d'équipement de plein air pour les personnes qui skient, font du snowboard ou pratiquent des activités de plein air de manière occasionnelle. Nous nous engageons à mesurer et à atténuer l'impact environnemental du service de Cirkel.
Cela dit, nous apprenons encore ! Parallèlement aux recherches sur l'analyse du cycle de vie, nous continuons d'étudier les impacts de la location et les habitudes de consommation pour voir comment nous pouvons au mieux servir la société et la planète. Si vous avez des commentaires sur nos estimations ou nos communications, nous serons heureux de les entendre. Veuillez envoyer tout commentaire à Cirkel via la page de contact de notre site web.
Voici les sources sur lesquelles nous nous sommes appuyés pour cet article :
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Ellen MacArthur "Fashion and the Circular Economy." Consulté le 6 avril 2022, depuis https://archive.ellenmacarthurfoundation.org/explore/fashion-and-the-circular-economy
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Ro, C. "Can fashion ever be sustainable?" Smart Guide To Climate Change. Consulté le 5 avril 2022, depuis https://www.bbc.com/future/article/20200310-sustainable-fashion-how-to-buy-clothes-good-for-the-climate
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Buttle, M., Vyas, D & Spinks, C (2012). Evaluating the financial viability and resource implications for new business models in the clothing sector. Wrap.org.uk
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Fisher, G. (2020). Does buying pre-loved clothing mean buying less new? Consumer Research Report consulté depuis https://www.qsapartners.co.uk/
- Gatzer, S., Helmcke, S., & Roos, D. (2022). “Playing offense on circularity can net European consumer goods companies €500 billion.” Consulté le 5 août depuis https://www.mckinsey.com/industries/consumer-packaged-goods/our-insights/playing-offense-on-circularity-can-net-european-consumer-goods-companies-500-billion-euros
